恶的土壤，结不出善的头条 #F1790

连写五篇 Marketing，写完要消停一阵了。

一）       手法

有些事，我们一开始不明白。

但是，哥哥是做 Marketing 出身的。又是极聪明的人。

有些事，当我们一旦想明白了。顿时如怒火中烧，再也无法遏止。

上图，是国内几家最著名互联网平台的 「流量干扰」 图。

其中，微信最干净，是 0%（或许 5%），感谢张小龙，感谢其高尚情操。提供了几亿中国人一个平台。

头条最不干净，是 100%

另外一些平台，诸如微博，知乎，介于二者之间。

微博一直在堕落。出于 「赢利」 和华尔街的压力。

微博从刚面世的时候 0%，逐渐堕落到今天的约 60%

如果一个用户，打开手机，想随便看点东西。

如果他看到的东西，全部都是 「真实」 的。全都是自由的，自己关注的。我们把 「污染度」 称为 0%

如果他看到的东西，全部都是 「机器算法」。全部都是系统想好的，硬塞给你。类似于电视机，单向接受。北朝鲜甚至锁死了，只有十几个频道。

则我们称它的污染度为 「100%」。

普通用户或许不明白这其中的道理。那我们举一个最最直观的例子：

（百度发布声明称，传闻为谣言，已向公安机关报案。据悉，百度找的是网上排名第一的警局，目前案件已经进行到了给王警官汇款的阶段）

这个是什么，这个是大名鼎鼎的 「莆田度」。

大家都知道，在百度上面搜索 「看病」「就诊」「疑难杂症」，那是万万不可的。

同样的，搜索 「买保险」「买理财」「买基金」，也全部都是李鬼骗子。

就连 「搬家公司」，前三页甚至没一个官网。

而百度的赢利模式，就来自于 「流量干扰」。

具体来说，是搜索排名。谁给的钱多，谁的排名就在前面。

消费者根本找不到自己想要的东西。

「第一代互联网」 以 1994 年的 Yahoo！为例。

Yahoo 的赢利模式，主要是广告。杨致远被誉为天才。有了流量，就有了眼球。

可是 「第一代互联网」，混得并不如意。

2000 年中国 「门户网站」 三巨头，新浪，网易，搜狐，惨淡登陆 Nasdaq。虽然有一点流量和广告收入。但是远远养不活成百上千的编辑。

而第二代互联网，赢利模式以 Google 为例。

Google 不卖广告，其主页异常地干净。和 Sina.com 形成鲜明对比。

Google 卖的是 「搜索排名」。

或者说，是流量扭曲，流量干扰。

这一个战术，极其极其成功。为 Google 奠定了天价的利润和声誉。

Google 六大事业部，五个严重亏损。纯靠 「付费排名」 的利润，才支撑起谷歌小资情怀的各种科幻实验。

这一招，阿里后来也学会了。

Taobao.com，如果你上去注册一个 C 店，是完全不要钱的。

马云爸爸，购买了那么多服务器，简直就是活雷锋为你卖命的。

淘宝印钞机，它是怎么为 Jack 赚钱的。

靠 「流量干扰」。你如果不付钱的话，消费者是无论无论如何，接触不到你小店的。

搜索的时候，每一个 「关键字」，每一个展示位，都是要钱的。

不客气地说，不给钱，连 「低价排名」 都未必轮得到你。

有了这些基础知识，你再回过头去看：

今日头条，微博，知乎，目前正在做的事；

他们就在复制 Google 排名啊。

二）       广告机

在所有的公司中，Google 是比较有 「节操」 的。做事也比较有底线。

Baidu 是比较没有节操的。为了钱，可以出卖很多东西。

这也是 Baidu 比较挨骂的原因。

作为用户，消费者肯定希望更好，更精准的服务。

消费者最希望的是，我搜什么，就跳出来最最精准的结果。一点点商家的广告都不要有。污染度最好为 0%

百度之所以挨骂，是因为他捞钱，捞得有点过了。

你能想象搜索看了前三屏，全部都是广告，标注 「官网」 的其实是骗子。真正的官网，因为没续费，所以根本搜不出来么。

（顺便说一下，有一个李鬼网站，叫做 「水库 luntan」。它就是靠买断了 「百度推广」，付了大量广告费。百度同流合污）

那么，我们看回 「今日头条」。今日头条能给我们高风亮节，给我们足够的信赖和信心么？没信心啊，亲。

今日头条被质疑用麦克风窃用户隐私

时间：18 年 1 月 3 日

近日，有关今日头条窃取用户隐私的截图在网上流传。有网友反映，在和朋友讨论西餐厅哪家好时，今日头条会马上推送与西餐相关的广告和资讯，重要的是，他此前从未在其它 APP 或者浏览器上做任何搜索！

还有网友称，之前曾问朋友元旦去的哪个温泉，结果今日头条马上推荐温泉酒店。

今日头条虚假广告专攻二三线城市，欺骗消费者。

时间：2018 年 3 月 29 日

3 月 29 日，央视财经《经济半小时》栏目报道称，今日头条虚假广告避开一线城市，通过 「智能」 推荐的方式专攻二三线城市，欺骗消费者。

我打心底里不喜欢 「流量干扰」 的模式。

随着一个个 App，越来越因为商业利益驱动，人为扭曲 「给你看什么」。

这些平台，也就失去了 「自媒体」 的本意。

丧失了平台本身的价值。

这种 Syndicate 的模式发展到极致，当张老板捞钱捞到极致，你打开 「今日头条」，简直就象一个从头到尾的广告机。

然后再发一道文，禁止 google 进入中国，只允许使用 Baidu 一家机构。

不寒而栗，不寒而栗啊。

三）       劣质化

头条的第三个问题，是 「头条」 注定锁死了自身，注定是一个 「三四线底层」，是屌丝&民工使用的 App。这辈子也无法翻身。

何出此言？

我们还是来关注 「头条系」 对应的商业参照物，美国的 Walmart。

Sam Walton 是一个伟人。就好像张一鸣也是一个伟人。这一点毋庸置疑。

Walmart 刚出现时，是以 「奇迹爆发」 式的速度增长。沃尔玛几乎每周开一家店。把所有的 「传统」 业态，打得溃不成军。

业界极度恐慌。

但幸好是，Walmart 的市场份额升得虽然快，但终究也是有尽头的。

不算汽车等耐用消费品，Walmart 占到了全美零售额 20%，但此后，就停在了这个位置。开始放缓。

因为很简单的问题，你想买一个 LV。

你去 Walmart 大卖场，去找 LV。你找得到么，你永远也找不到。

不仅仅没有 Gucc Gucci，Prada Prada，稍微有一点名气的，卖小资情调的。诸如 L’Occitane，BodyShop，无印良品，在 Walmart 店内，一样也找不到。

Walmart 卖的，永远都是 「皮直，厚实」，经久耐用。虽然没什么品牌。但一看就是质量保证，结实耐操的商品。

为什么。

我曾经看过几部 Sam Walton 的访谈录，还有国内一些书籍分析，归因于 Sam Walton 的基督教信仰，WASP 的朴素情怀。

大错特错了。

Walmart 卖的东西，侧重于 「皮厚，实用」，而非 「新潮，创意」。

因为 Walmart 本身就是一个 「流量主」。它是控制着供货商生死的。

见上一篇《团结起来，反抗邪恶的头条》#F1780

消费者跑到店里面买 「洗衣粉」。洗衣粉这个需求是强烈的。而 「洗衣粉品牌」 这个需求是不强烈的。

无论碧浪，汰渍，货架上有哪种货，消费者就买哪种货。干扰能力巨大。

• 推介碧浪，还是汰渍，对 Walmart 的影响，不会差到 1%
• 而对于商家，就是生与死的区别。

这种情况下，Walmart 一定会尽量压榨供应商。并且把供应商的毛利，压迫到接近于零。

「生态」 是一个复杂的系统。「博弈和反抗」 是一个二阶反馈。

这句话反过来说，供应商不愿意为 Walmart 打造优质，有品牌的商品与服务。

举个例子，假设你组建一个 100 人的公司。立志做 「最有质量」 的大场面视频。飞车爆炸，特技明星。

大制作，大成本，拉斯维加斯直升机航拍。

这样的 「精品视频」，在 Youtube 上就是爆款。

但是拿到 「抖音」 上呢。

万一头条不给你推介怎么办。万一算法给你过滤怎么办。万一 「头条系」 问你索取高昂的通道费怎么办。

你有了先期广告投入，大资本，大成本，你就是上了 「贼船」 了。

LV 拿到 Walmart 卖，万一沃尔玛问你要几个亿展示费。你是撤柜呢，还是撤柜呢，还是不撤柜呢。

LV 是一定要建设自己的 「专卖店」 的。

任何一类商品，只要有了品牌，有了附加值，有了高毛利，他就一定不能在头条/Walmart 卖的。

「抖音」 永远只能做短视频，这辈子都做不成长视频的。

从经济学角度讲，「露脸权」 其实也是一种产权。

只有在完善 「产权保护」 的地方，繁荣才能得以发展。

象腾讯 「自媒体」，公众号就是公众号。号写得好，流量就是你的。

在 「产权保护」 的前提下，经营者才有动力，把质量做好，把品质提高，追加投入。目前的 「精品」 原创文章，几乎全都集中在微信平台。

因为微信的 「露脸权」，有产权保护。内容创造者，可以拿到他们的回报。

你千万别以为 「原创」 是很便宜的事。目前一个标准 「公众号」，每月维护至少要二十万，四个人的团队。见《自媒体那些小事 #F1610》

平均每一篇 「原创」 爆款，成本至少要五六万。

而对于 「今日头条」 系列平台，流量全部被系统掠走，权益都归了张老板。这样的生态，怎么养得出 「精品」 作品呢。

只有低成本制作的视频，和胡拼乱凑的洗稿文，才能承受每篇文章 20 元吧。

Walmart 几乎一辈子卖低档品，逐渐沦为了穷人超市。

而 「今日头条」 的血统，决定了他只能刊登低成本，甚至负成本的文章。

那是什么。

「养生三策」 重要知识，最后推荐你去买脑白金啊。

（yevon_ou@163.com，2018 年 6 月 3 日暮）