团结起来，反抗邪恶的头条 #F1780
- 抖音的小姐姐，可以赚钱么
- 《今日头条》会成为高质量发布平台么
- 媒体平台，价值都是平等的么。
基因决定命运，平台并不相同。
一） 署名权
近期，哥哥的朋友圈，转载了大量的 「抖音」「微信」「微博」 商业模式的分析。
若有所悟，写下此篇。
如果想看 yevon_ou 朋友圈有哪些文章，请关注备份号：「水库 2019」.
世间熙熙，皆为利来，世间攘攘，皆为利往 —-《孟子》
首先，我给大家举个例子。
假设你是一名青年作家。写了一篇短篇小说，给出版社投稿。
- 一家出版社 A 说，「稿费 3000，署你的名字」。
- 一家出版社 B 说，「稿费 3000，不可以署名」。
请问，身为 「青年作家」，你会选择哪家出版社。
很显然，除非你脑子被枪打了。否则 99% 的正常人，都会选择 A。无论如何，要把自己的名字写上去。
为什么，因为 「名」 就是利。名气大了，利润也会高。
出版社给你的回报，其实是二部分：「名」+「利」。
- 金钱的回报，是 3000 元。
- 名气的回报，是署名权。
只要你不断地在杂志上发表刊物，你就会渐渐地变得更 「有名」。
不仅家乡父老，会认识你，扬眉吐气。而且在学校评职称，提干部，也是大大好处。
「名气」 大了以后，甚至稿费都会水涨船高。例如象王蒙，铁凝这样的作家。一篇文章，就可以卖很多很多钱。
如此浅显的道理，如果把 「水」 稍微搅浑一点。许多人就不认识了。
来源：画生的八字空间
「头条系」 是个帝国。
- 你以为你有署名权。
- 其实你并没有署名权。
- 一切的流量，都在老板张一鸣手里。
二） 饭统戴老板
如果你去青岛撸串，你千万要关注饭店老板。
在他微疏的地中海顶下，藏着或是深不可测，扫地僧的实力。
戴老板姓代，祠堂里丁甲却是 「戴」。老人也说不清楚哪个 Dai
他曾经想注册 「军统戴老板」。
大智慧却改成了 「饭统戴老板」。
戴老板是一个作家。薪水很高。在他的鼎峰时期，粉丝数甚至达到了前无古人的：
9 人。
因为戴老板的本职工作，是基金公司研究员。
而任何一份《行业研究报告》，阅读数都不可能超过二位数的。
（有钱人的世界，你永远都不会懂）
有一次，戴老板和人打赌。
对方羞辱他，说他一辈子的阅读数，都不可能超过碗里的米。
戴老板火了，是时候展现真正的技术了。
于是他写了篇《内存的战争》
从 3000 粉丝的 「冷启动」 状态，一口气刷了 200000+阅读。
O 大，你第一个 2W 粉，用了多少时间。
O 大，你第一篇 100000+，用了多少时间。
yevon_ou 冷漠不语，默默往脸上贴了一张纸条。
此后，戴老板一发不可收拾，一口气写到了 #38
卅八篇文章，卅八篇 100000+
他在 2017-10-21 才开的新号，不到半年，就冲入中国一百强。篇篇精华，篇篇刷屏。
《砖家防打脸指南》
有一次戴老板，拉着哥哥去 「佛系撸串」。
上到小番茄（圣女果）时，戴老板和哥哥都哭了。
「拿下，拿下，这堂堂日月，朗朗乾坤，怎么还要吃人参果呢— 阿弥陀佛」。
这件事，懂的自然懂。
做自媒体的，如今最怕就是这个小红点子。戴老板平均每隔十分钟，要看一下手机。神经质到脖子都拧了。
你知道，「包邮区」 的兽爷么。
「知道啊，怎么了」。
「唉，别提了，心脏病发。抢救」。
「什么情况」。
「说是有一个小 V，不知道发什么神经。把每一篇文章，都给兽爷开白名单。求转发」。
「于是兽爷的系统通知，就不停地闪」。
「前前后后，一共闪了 254 次」
象 「饭统戴老板」 这样账号，精才绝艳，
放在 「头条系」，却是要被剥削虐死的。
三） 头条系
粉丝喜欢一个作者，是因为作者优秀。
粉丝追随优秀的作者，可以节约搜索时间，获取优质内容，降低噪音成本。
为什么要 「署名」。「署名」 相当于一种商标。
「饭统戴老板出品，必属精品」。
「认准这个胖子，他一定很有才」。
我们设想一下，假如一个出版社，完全 「禁止」 作者署名。
不管你再好的文章，只能留 「出版社」 的名字。
就好比博导、教授剥削研究生，手下的人拼命地干活。但最终的论文，全部都是老教授的名字。
- 你让我写署名文章，3000 元够了。
- 你让我写不署名文章，10000 元才够。
出版社剥削了作者，把 「名气」，由 「追随作者」 改成了 「追随出版社」。
名就是利。在这个江湖上，控制了名，就控制了利。
「今日头条」 这个生态，用户们是冲着 「头条」 去的。
每一天，头条推送的质量，会有起伏。有可能推送的，并不是 「第一流」 的作品，而仅仅是 「第二流」 的。
用户会有感受么。会有的。
但这个感受的降成，会很轻微。大致就是 100 分，降到 90 分的样子。
忍一忍，还是可以过的。
但是另一面，《今日头条》的老太婆，就可以用高八度的音调，指着戴老板的鼻子说：
「你凭什么要 10 万/月的酬劳，学其他屌丝，拿 2000 元/月稿费知足吧」。
如果你当年没有追逐 「名」。
一个无名人士，当然只能接受无名人士的待遇。
「今日头条」 回报，是所有平台中最低的。每一万阅读只有十几元，有道理的。
四） 大怪兽沃尔玛
我们举一个美国的例子。「今日头条」 的市场模式，在美国早已有之。Marketing 出身人士一看便知，这玩意不能碰。
在美国，和《今日头条》最类似的，是 Walmart。
Walmart 是零售业，销售额巅峰期，占美国零售总额的 1/3，超市遍布美国大小城市。
超市这一行，有一个特征。
当用户冲进超市，他是来买 「洗衣粉」 的。洗衣粉是一个很强的冲动，否则就没法洗衣服了。
但是，客户买哪个牌子，哪种型号的洗衣粉。差别并不大。
美宝莲和夏士莲，不都是莲么。
不管哪个牌子，最终都是卖了 2 公升。
超市业不在乎，可是对于制造商，就是生与死的区别。
你把超市里所有的雕牌，一夜之间换成纳爱斯。超市利润最多差几万元。但肥皂 「区域总」，公司几百号人，就可以去跳楼了。
也就是 「超市业」 是绝对甲方。他想让谁上，就让谁上。
想让谁完蛋，就让谁破产。
Walmart 随便来一个底层科员，俺们 「全球副总裁」 都要到电梯口迎接的。
因为 Walmart 掌握了流量，掌握了绝对入口。
Walmart 对于制造商的压迫，也是十分惊人的。
它每天虐你千百遍，动不动就是撤柜。搞到最后，整个轻工业 「制造业」，净利润无限接近于零。
甚至美国人喊出了 「放弃制造业」「制造不如流通」 的口号。
是 Walmart，榨干了美国轻工业最后一滴血。
同样道理，「抖音」 中的小姐姐，别看你现在增粉捞钱，折腾很欢。
这是因为 「抖音」 急剧成长期，野蛮生长，跑马圈地。
等到太平冷静时，看不摁死你。
因为 「抖音」 的模式，和 Walmart 高度类似，「一切流量归于平台」。
等到张一鸣腾出手来，收拾你时，一众大 V，是完全没有抵抗能力的。
哪怕彭十六 elf 名气再大，老板一个指令，保证你再也刷不出来，如泡沫一般消失。
而你的反抗，甚至不能使系统运行，降低一点点。
这个时候，请问收入的分成。
您认为是 70：30% 合理呢
还是 10：90% 合理昵
五） 业界的反抗
美国业界对 Walmart 的反抗，主要提现在二点：
1）扶植其他的平台卖场对抗。例如 Carrefour，Amazon
2）开设专卖店
换算成中国的语态，总算 「微信自媒体」 还活着。
如果微信不要整天 no zuo no die 乱删帖的话。戴老板的脖子都扭了。
中国所有的家电零售企业中，只有格力 GREE 坚持走 「专卖店」 模式，不愿意过度依赖大卖场。还有小米。
按照董大姐的说法，别看现在省事省力，小心到时候拉清单。
当一个品牌过度依赖国美，京东时，它的末日也就到了。
六） 结语
我想很多号，低估了 「头条号」 的真实代价。
如果你不能控制 「流量」，不能控制 「时间线」，那么相当于你没有署名权。
目前头条的稿酬，是不值得你去卖命的。
越来越多的 App，例如微博、知乎，他们都放弃了 「时间线」。而采取 「干扰算法」。
这意味着这些公司，都要从 「流量排序」 中赚钱。出版社盖过了作者。
以 「微信自媒体」 和 「今日头条」 为二端。整个业态中，偏向 「干扰算法」 企业控制的越来越多。
意味着 「内容创作者」 处境，越来越不利。
或许，是时候期冀新的平台，或者开个专卖店了。
（yevon_ou@163.com，2018 年 5 月 31 日丑）