昨天晚上没有写文章。新装了一个 「抖音」。
一口气看了八个小时，一直到天快亮才放下。
一边看，一边哭。
哥哥的青春啊，都被狗吃了
一） 口红效应
为了解释整件事，我们先举一个简单例子。
假设经济不景气，你的收入，被 「降薪」-20%，年终奖泡汤。请问，你的消费，会发生怎样的变化。
这个问题的答案，绝对不是 「削减消费-20%」。如果这样回答，多半是心智不成熟的小孩子。
从 Marketing 的眼里，世界从来不是铁板一块的。永远是 「结构化」 行情。
如果你的收入降低-20%，我们把消费分为：
- 基本需求：吃饭，保暖
- 舒适需求：上馆子，当季流行
- 奢侈需求：珠宝，私家司机，豪门宴会
当你的收入回撤之时，你的 「吃饭」 变化不大，人总是需要固定卡路里的。
而你第一步砍掉的，肯定是 「奢侈性」 消费。
例如手表，钻石，限量版，这些东西，并不是生活所必需的。没有，影响也不大。因此你遇见手头 「吃紧」，第一步砍掉的，肯定是这些 「奢侈品」 购买机会。
于是，收入下降-20%。
- 基本需求：变化 0%
- 舒适需求：-20%
- 奢侈需求：-40%
在学术上，我们称之为 「光圈效应」。奢侈品这种东西，就好比图中的绿色。
和半径 R²成正比。
购买力稍有萎缩，「非必需消费品」 立刻完蛋。
哦，你听了这套理论，若有所悟。「珠宝，洋酒，大钻石」 都是劣质产业。
是不是要专注于卖馒头，大饼，才是 「稳妥保险」 的生意啊。
Nonono，划重点，经济景气时，光圈产品呈指数增长。
你在枯水期，销售额萎缩为 1/100 倍。
这句话反过来说，撒哈拉的雨季，销量就会翻 100 倍。
鎏金岁月，挥金如土的年代，非必需 「奢侈品」 是最大的受益者。
香港人炒股票，大家都知道买 「地产股」。
香港百业，搞了几十年，搞到最后，还是 「地产佬」 发财。
恒生指数 1/4 是地产股。
但是，真正熟悉香港金融市场的人还知道，有一只 「地产权证」 股。
那是什么，是 「美联中介」（0120.HK）
当地产市道好的时候，「中介」（包括管家）这个行业，收入是呈 3 次方，指数增长的。
1） 行情好时，房价较高。业绩+20%
2） 行情好时，交易量较高。业绩+20%
3） 行情好时，佣金比例较高。业绩+20%
地产只要稍微有点 「牛市」 行情，房价涨+20%，美联中介的收入，可以增长+120% 的三次方。
同理，如果地产跌入熊市，美联的业绩，也会呈现如雪崩般的下跌。
你与其投机于房价，博 「地产股」 的涨跌。
你还不如下注在中介股，人称 「地产权证」，更是大起大落。
ps. 顺便说一句。目前上海 「管家公司」 颇为拥挤，新进者越来越多。
表面上看不赚钱。但其实大家都在博 「春天复苏」。一旦进入牛市，管家公司就会翻倍赚钱。
二） 楼市类比
把 「口红效应」 推演到楼市，楼市对应的物资是什么。
Bingo，是 「大面积，老破大」。
譬如今天的上海楼市，上海市场，行情真心不算好。
限购限贷搞得太严格，成交冰冻，客源稀少。
你本来买家就少，一旦上了 200㎡，总价区段上去，买家就更为稀少。
如果房价再高，甚至社会老化，堕入 「老破大」 领域，几乎完全无人问津了。
是不是听起来很令人泄气，完全无可救药。
呃，现在是严重枯水期，你再想想 「非洲的雨季」。
几乎任何一套大户型，都是当年一手房~开盘中最贵的一套。都是当年的局长，土豪才能买的。
在市场旺盛，「总价约束」 不明显，梯次换房税费较低，社会攀比心理严重的阶段，大户型的价格，是远远高于小户型的。
也就是说，当地产 「松绑」，限得没这么死，奢侈性消费被激发。
压抑四房的反弹，是远远优于刚需二房的。
三） 社会科学
我们把思路再延伸出去一段，进入到 「社会科学」 领域。
抖音我看了整整一晚上，一边看一边哭，你知道我看到了什么，我看到了 「幸福」。
他们怎么可以这么滴幸福！
不管是 「海草，海草」。
还是 「少女心 G，L.O.V.E」。
还是李宇春的 「嘀嘀嘀，滴滴答」。
他们怎么可以这么开心。
每一个人，不管是梳着丸子头的小姑娘。还是满满苹果肌的少男少女。还是花痴一般，拗成 S 型的一字马。
他们的脸上，没有皱纹，没有烦恼，没有苦难，没有拼搏，没有压力。
中产阶级的生活，至如此幸福。
他们只需要右脚踮起，左脚飘移，跳 「蝴蝶步」，跳踢脚舞。没心没肺地玩就可以了。
https://www.iesdouyin.com/share/video/6539505085951511815
让我想想，哥哥 18 岁的时候，在干什么。哦，那时候我好像在拼命看书。一共 72 册的白话版《资治通鉴》，我花了整整一年半才看完。后来又再看了第二遍。
当你到了 20 岁，就是 「抖音」 里面，大派狗粮，少男少女互视，画出同心圆的时候，哥哥好像还在看书。
中国计算机最高认证 「系统分析员」，每年全国通过 8~10 人。存量不超过 100 人。俺廿岁那年考出来的。
时光再往上拨，到了 25 岁，就是 「抖音」 里面气质御姐，穿着旗袍，跳古装 「离人愁」，江湖悠悠~饮一壶浊酒。
这年，哥哥已经背了几百万房贷。每天抬头天都是黑的，完全不见曙光，陌路负重前行。
我们时常谈论 A8，A9，给你一千万你要不要，「想不想成为千万富翁」。
绝大多数人，都是眼睛发光。要的，要的！
但其实这是一个伪命题。
甚至可以说，整句话都是错的。
因为绝大多数人，对于 1000W 的理解，都是 「我现在的生活不变，你再给我 1000W」。
我现在吃着火锅，唱着抖音，玩得好开心，你再给我 1000W。
当然要的！
而我们的现实世界，并不是这样的。
我们的现实世界，称之为 「神魔皆以血饲」。
你想要 1000W，5000W，几个亿，不是让你坐在家里，继续 Happy，然后平白多给你的。
经济学的精髓，就是代价，就是放弃。
为了这 5000W，你可能要象《红海行动》里的杨队长，去索马里战场，出生入死，九死一生。
你可能要象《国家赔偿》里面，坐 25 年冤狱。受够了苦难。
如果你要向哥哥学习，走楼市这条路，也是可以通的。但是 20 年完全没有 「快乐」。
- 前 10 年，你几乎都在学习。你要在混沌迷惘的世界中，找出一条路径，找出赚钱的走法。别人在玩，在抖抖抖，你永远都在图书馆。
- 后 10 年，是刻苦的 「修行」。无论是多背房贷，信用卡，信用贷，都是严重地 「反人性」。负债的岁月，滋味和存款完全不能比。且严重损伤了哥哥的健康。
- 你以为是保留所有的快乐，再给你 1000W。
- 其实是失去所有的快乐，换取 1000W。
克勤克苦 「司马懿式奋斗」，熬上 20 年，换取 5000W~1 亿的财富。你愿意么。
我认为是不肯的。
四） 被厌弃的财富
我认为是不肯的。
我们这个社会，哪怕你明白告知 「艰苦 20 年，换取 5000W~1 亿」，对方还是不肯的。
哪怕 70 后，80 后肯。
00 后，10 后也是不肯的。
因为 「追求卓越」 这种东西，也是一种严重的 「光圈产品」。
随着和平的不断深入，要人民追求极致、优秀，将越来越难。
和平是 「勇气」 的枯水期。
将 「追求卓越」 的意义，贬值到了 1：100 以下。
在古代，「当皇帝」 是任何一个男人的梦想。
因为古代生产力十分低下，老百姓生活在饿死的边缘。而 「皇帝」 意味着无穷的资源和繁殖优势。
流寇马匪，千刀万剐，值得一搏。
而在现代，如果你去 「西方社会」 深入生活过一段时间的话，你立刻会体会到，有些人真的已经 「给你皇帝都不愿意做了」。
因为工业社会，生产力极大富余。人类只要简单劳动，就可以过上衣食无忧的生活。
每天上班 6 小时，多出来的时间，还可以拍拍抖音。跳跳双人舞。
干嘛要承担生命危险，追求权力呢。
现代社会，如此富足。有什么理由，让人每周工作 70 个小时呢。
你奋斗的结果，未必可以让你的 「生活质量」 获得巨大的，质变的提高。
部分 A9，甚至活得比普通人还要节俭。哪怕想花，也没有专门针对 A9 的服务业啊。
在遇见狐狸精之前，从财产到生活质量的转化是低效的。
大家都听说过，沙滩上晒太阳。过来一个富翁，问 「你为什么不去辛勤工作」 的故事。
有一个富商在海边散步，见一个渔夫躺在沙滩上晒太阳，旁边放着他的渔网。
富商问他为什么不去打鱼，他说我为什么要打鱼，
富商说这样你就可以赚钱了。渔夫说我为什么要赚多点钱，
富商说那样你就可以买艘渔船了，渔夫又问我为什么要买渔船，
富商说那你就可以赚大钱了，渔夫说为什么我要赚大钱，
富商说那样你就可以和我一样在海边散步晒太阳了。
渔夫说，可是我现在就可以晒太阳啊。
可是，如果你把这个故事修改一下。假设生产力如此发达，渔夫只要稍微劳动，家里就能有 7 辆跑车，8 幢别墅。
而不是 7 碗白粥，8 包咸菜。
这样情况下，富翁再想要 「忽悠」 渔夫每天工作 13 个小时，一口气奋斗到 A13，恐怕是非常非常困难的了。
从 「社会科学」 的角度看，「和平— 战乱」 类似于 「枯水— 丰水期」。
长期的和平，会抹去一切追求极致的努力。
任何追求勤奋，追求卓越，追求极致的 BT 级自制力，都是在 「生存竞争」 极度残酷的环境中，保证最优秀的人才可以活下来。
可是在 「和平」 环境中，「卓越」 的价值极度缩水。就是 1：100 的比例。
「抖音」 看得多了，哥哥极度悲观。
再过几代人，到了 10 后，20 后手里，哪怕你告诉他 「水库」 的全套手法。告诉他只要照做，吃苦二十年能成富人。
他懒洋洋翻了一个身，「不要挡住我刷手机」。
（yevon_ou@163.com，2018 年 4 月 10 日暮）