这个标题不是我起的。是知乎一篇大热的帖子。

足足有 520 9832 次阅读。

www.zhihu.com/question/32315601/answer/419896928

一）       制谣

在《邪不压正》中，姜文说，办成一个计划，关键是 「时间，地点，人物」。

有时候我在想，如果你想撒一个 「弥天大谎」。你需要怎样的 「时间，地点，人物」 事情。

首先，我们定义一下，什么叫做 「弥天大谎」。

弥天大谎的意思，当然不是 100000+，

那怎么说，也得上百万阅读了吧。最好是三百万阅读，哦，五百万次阅读。

从 Marketing「市场营销」 的角度，如果一件产品，你想卖 50 万份，500 万份，5000 万份，那么它的逻辑，是很大不同的。

• 卖 50 万份，你可以只在精英群体中卖。深邃而精致。
• 卖 500 万份，你必须深入到 「屌丝白领」 阶层。说他们喜欢的热点话题。
• 卖 5000 万份，你就一定要迎合农民。

中国其实从 2010 年开始，就没什么好电影了。因为那一年，中国市场，发生了一件大事：全国电影票房市场超过 100 亿元人民币。

叫好叫座的电影，开始冲击 10 亿票房。

以 20 元一张票估算，差不多就需要 5000 万观众人次。

如果你为都市上层的 500W 人口精英拍部电影，你可以拍《肖申克的救赎》。

但如果你想卖 5000 万张票，那么流行的，就一定是《港囧》《泰囧》。

当一个导演开始追求票房，他就会失去初心。

同样道理，在房地产市场，我认为俺再怎么写，也刷不出 5000000+的阅读。因为我写的是 「房价要涨」。

「商人降低房价」。

「背负 30 年的房贷去买房」。

这些都是反人性的。反人性的东西，别人耐着性子看完，已经很给面子了。

而你要刷出 500 0000+阅读，你就一定要 「唱跌」。

反正屌丝都是没房的。房价大跌，工资飞涨，富家女爱上穷小子，才更符合穷人口味。

二）       屌丝

「制造 500W 级阅读谣言」 计划的第一步，是确定了目标受众：「无房屌丝」。得屌丝者得天下。

计划的第二步，是 「卖怎样的产品」。屌丝喜欢怎样的心灵鸡汤。

什么样的人可以看空房地产：首先，你要有房子。

• 只有清华学子，才可以看不起清华北大。
• 只有学霸，才可以蔑视学历无用论。
• 罗玉凤不可以说范冰冰美貌无用。
• 没房子的人，没资格鼓吹 「房子无用，诗和远方」。

因此如果你想喂一篇 500W+阅读的文章，你首先要表示的是：我有很多套房子。

• 我有很多房子，可我还偏偏不稀罕。
• 我有很多房子，可爷还看不起房地产。
• 房子这玩意太 Low，欧美的高等人种，都在追求诗和远方。

我们看回原文。原帖在：

www.zhihu.com/question/32315601/answer/419896928

原文作者大约写了 5000 字。其中真正涉及他背景资料的，就只有第一段：「我爸妈以前在成都有 10 来套房，包括商铺、普通住宅和酒店式公寓，后来在美国也买了 house」。

这段文字，一共只有 39 个字。

但是就仅仅这 39 个字，构成了他整篇文章的立论基础。包括后面的指点江山，损褒贬铭，9.2K 个点赞。

下面一堆的人叩拜，「大神，富人。膜拜，真房豪……」

但你真的看下去，这段文字是很有问题的。逻辑很糟的。作者的真实身份，可能并不是一线城市十几套房子，追求 「精神生活」 富二代。

反而是纽约桥洞下，吃盒饭，买将过期食品的生物男。

因为，他介绍的方法不对。

一般正常人，介绍自己有十几套房子。总是说：「一套我妈住，一套我姥姥住，一套我妈和我姥姥一起住」。

「还有二套家里的老房子，当年分配下的。樱色的爬山藤，已经涨了十几年，回忆起童年生活，可美呢」。

人对于自己的物业，总是有感情的。如果你家富贵很早，N 套物业伴随你从小一起长大，那定然如数家珍。说得出很多情感故事。

如果这些房子，都是近年买的。则你参与了 「家族资产」 的构建过程，每一套房产证的获取，皆堪称斑斑血泪。

水库的朋友都知道，斗房东，跪银行，撕中介，一惊三乍。尤其限购的环境中，更是肝肠寸断，说线做泪。每一 N 的建设，简直就是一本惊险小说。

但是这些东西，在这位跳大神的嘴里，全部都没有。他嘴巴轻飘飘 「有一些商铺，住宅，酒店式公寓，加起来十几套」。

如果真有，你怎么会印象如此浅薄呢。

按照我们的估算，贴主的实力，恐怕也就仅仅是 「有」。数量最多不超过 3+2+1 套。嘴皮一翻，轻松吹牛数目翻翻。

然后你再想想，他的 Base 是在成都。

别人讨论 「一二线城市十几套房」，您成都 CHENGDUER 凑什么热闹呢。瓜娃子不知道天多高，地多厚。

你成都 3 套住宅，2 套商铺，1 套酒店式公寓加起来，可能都没有北京 1 套三房贵。

而且你还要把这些物业抛掉，才能力换回美国一套 House。

美国的 House，以最贵的加州和新泽西为例，也不过 80W 美金一套。

假设你卖一半身家，你的净资产都不会超过 A8.1

就你那小丑样，「一二线十几套什么体验」，您也敢出来教训人。真是恬不知丑。

你如果往下细翻，该贴主还有很多不入流之处。例如：

• 股票账户 3 万元，父亲特意指导如何操作。
• 想找个 211 的女朋友。

这些都是中底层社会生态的象征。

更糟糕的是，这个帖子发出来以后，在知乎上刷出了 520W 阅读，成为了当季热帖。

此后，被微信公众号不断转发。累计转发了 437 个公众号。

作者感到十分愤怒，因此他贴了 72 张图片，花了几十页屏幕，把这些 「侵权转载」 的账号，全部都贴在了下面。

这种贱到爆的 「二商」（智商，情商），如果你还看不出他是一个底层 LOSER 二本狗，眼光真是差到衰了。

好了，现在问题来了，为什么会有 437 家机构，转载这个帖子，并在互联网上，形成一浪又一浪热潮？

连哥哥的朋友圈，都被刷屏了。

三）       抉择

有人问，如果你可以穿越回 1888 年，最想做什么。

答案是找到阿道夫·希特勒他爸爸，塞给他一个套子。

但其实，如果你稍微有历史正史经验，你就会知道，以上纯属胡说。小儿呓语。

是第三帝国选择了希特勒。

而不是希特勒缔造了第三帝国。

抖音上冒出来一个温婉小姐姐，一夜斩获了 1200W 粉丝。成为超级大 V，创造人类所有社交媒体奇迹。

后来抖音把 「温婉」 给封了。但马上又冒出了一个 「嘟嘟姐」，一夜之间又是 500W 粉丝。

平台又把 「嘟嘟姐」 给封了。

你以为这事就天下太平了么。全错。

告诉你，用不了多久，马上又会再冒出来 「xx 姐」，又再是几百万公粉影响力。

决定气候的，是这片土壤。

而不是网红。

在《一二线城市有很多套房是怎么的一种体验？》这个事件中，为什么会有 437 家媒体普遍转发。

难道你以为各家媒体的编辑，小编，全部都是文盲。

这么明显的骗局，这么明显的穷鬼，这么明显的 LOSER 瞎编捏故事。小编会看不出来？

你错了。如果你从文学思考问题，就流于肤浅了。

没看到问题的实质。

人们只会转，人们想要表达的意见。

和是否事实真相无关。

人们只会转，那些他们想要转的帖子。人民只会转 「喜闻乐见」 的帖子。

借别人的口，表达自己的意思。

不是作者写出了答案。

而是人民找到了作者。

有一个说法，自从文宣禁掉了韩式韩风韩流小鲜肉天团。

吴亦凡就开始爆红。

四）       结语

有些人只看见了树木，却没有看见森林。

有些人只看见了以日计算的起起伏伏，却没有看见以月计算的浮云苍狗。

如果有人写出了一篇爆款，抖音刹那几百万粉丝。

你要不要去签下他。

不一定。有可能爆红的，并不是 「才华」，而是 「题材」。

因为群众喜欢这一类题材，喜欢这个话题，喜欢往这方面演绎，喜欢这样的解释看跌。

所以易宪容可以成为网红。所以谢国忠的文章，没有打开，就先点赞。

（写得象狗屎）

而人民又是永远不可能被打倒的。这才是 「无可匹敌的力量」。

相关议题，在《即将到来的中产阶级社会 #F1390》一文已经写过。今日不过旧事重提。

我们写这么多，其实想表达的是：

「真的不要再封自媒体号了。

真正会爆红，会形成焦点型传播的文章。

不是作者写的，而是读者选的」。

（yevon_ou@163.com，2018 年 7 月 19 日子）